Корпоративні подарунки у вигляді букетів: що йде не так

Букет як корпоративний подарунок — здається, безпрограшний варіант. Але коли компанія обирає натуральний стиль, не розуміючи його особливостей, результат часто розчаровує обидві сторони.

Кейс перший. Технологічна компанія, Київ, січень 2025 року.

Компанія вирішила дарувати клієнтам букети на завершення угоди — замість стандартних кошиків з вином. Обрали натуральний стиль як «сучасний і нестандартний». Флорист виконав роботу якісно. Але ніхто не подумав про те, що частина клієнтів — чоловіки, які приїхали на зустріч у справах. Везти польовий букет у ділову поїздку незручно, а вдома він простояв би день-два максимум. Кілька клієнтів залишили букети в офісі компанії.

Що не треба робити: обирати формат подарунка без урахування того, хто його отримує і що з ним робитиме далі. Натуральний букет — це конкретний об'єкт із конкретними обмеженнями.

Кейс другий. Страхова компанія, Дніпро, березень 2025 року.

HR замовив 30 букетів для жінок-клієнтів до 8 березня. Натуральний стиль, сезонні квіти, крафтовий папір. Усе виглядало добре на фото. Але доставку організували через кур'єрську службу, яка не спеціалізується на квітах. Букети добиралися по три-чотири години в закритих машинах. Польові рослини — анемони та гілки мімози — не витримали транспортування. Більше половини букетів виглядали зів'ялими вже при врученні.

Що не треба робити: використовувати звичайну кур'єрську службу для доставки натуральних букетів. Польові квіти чутливі до тепла і тиску — логістика має бути відповідною.

Кейс третій. Архітектурне бюро, Львів, квітень 2025 року.

Партнери бюро вирішили відзначити завершення великого проєкту, подарувавши букети команді. Замовили у флориста натуральний стиль — без додаткових вказівок. Отримали дуже мінімалістичні, майже монохромні букети. Команда сприйняла їх добре, але партнери очікували чогось більш «урочистого». Вони не пояснили флористу контекст: що це подяка за рік роботи, а не просто прикраса.

Що не треба робити: приховувати контекст від флориста. «Для корпоративного подарунка», «для партнера», «для клієнта після складних переговорів» — це різні букети навіть в одному стилі.

Натуральний стиль як подарунок працює добре, але тільки якщо врахований контекст: хто отримує, де знаходиться, як везтиме. Без цього навіть якісна флористика промахується повз ціль.